LEROY MERLIN ha lanzado una innovadora campaña centrada en la sostenibilidad y la eficiencia energética en el hogar, desarrollada en colaboración con la agencia UM y EXTE. Esta estrategia creativa se presenta a través de una narrativa que sigue a una familia ficticia en su hogar, permitiendo a los usuarios explorar este espacio mediante un contenido web interactivo. El objetivo es inspirar a los usuarios a transformar sus propios hogares con soluciones adaptadas a cada estación del año.
La campaña se distingue por su diseño dinámico y atractivo, que facilita el acceso a información relevante de manera entretenida. Combinando contenido editorial breve con una estructura visual clara, se logra una mejor comprensión y retención del mensaje. Este enfoque ha permitido que la iniciativa obtenga resultados significativos, incluyendo más de 1,98 millones de impresiones y una tasa de interacción del 34,8%. El tiempo de lectura promedio superó en más de 29 segundos el habitual en el entorno editorial, gracias a los elementos interactivos que animaron a los usuarios a profundizar en el contenido, alcanzando una tasa de interacción un 30% superior al benchmark.
Lucía Álvarez, Directora de Mediabrands Content Studio, subrayó la relevancia de combinar creatividad y tecnología para brindar una experiencia más atractiva al usuario. La campaña, con una duración estratégica de cuatro meses, se adaptó a las necesidades estacionales, incluyendo el uso de aire acondicionado en verano y calefacción en invierno. Esta narrativa continua ha permitido que los usuarios se conecten con los personajes, estableciendo un vínculo duradero con la marca.
Por su parte, Borja Valdivielso, Global Content Director de EXTE, resaltó la importancia de crear un universo narrativo desde cero para mantener la atención del público a lo largo del tiempo. La campaña, que se desarrolló en distintas fases entre agosto de 2024 y enero de 2025, demuestra que al combinar creatividad, interactividad y una estrategia de medios bien segmentada, es posible captar no solo la atención de la audiencia, sino también fomentar una relación duradera en torno a temas de interés social como la sostenibilidad.
